«Северсталь» представила обновленный портфель брендов

Каталоги продукции российской компании, предназначенные для пользователей сферы строительства, машиностроения, энергетики, в 2021 году прошли ребрендинг. «Северсталь» первой из металлургических предприятий России изменила позиционирование бренда на основе новой бизнес-стратегии. Ключевым принципом подхода стало изменение акцентов – в актуальном портфолио внимание уделено запросам и потребностям целевой аудитории, а именно удобным и выгодным продуктам и сервисам.

Поиск необходимых товаров и услуг в портфеле «Северстали» стал удобнее: предложения рассортированы по областям назначения и отраслям. Название бренда указывает на основные характеристики, эксплуатационные достоинства продукции. Такой подход использован для того, чтобы потребитель легче ориентировался в разнообразии товара и быстрее мог сделать выбор и покупку.

Например, нейминг комплексного предложения для строительства – армирование Forcera. В новой архитектуре рекламно-информационных материалов (презентациях, каталогах, буклетах) предусмотрено разделение на категории арматурных прядей, стержневой арматуры, фибры из стали и акцент на конкурентную «отстройку» «Северстали»: сервис подбора оптимальной продукции, расчет армирующих конструкций под определенный объект индивидуально.

Для сферы коммерческого и промышленного строительства в обновленный портфель внесена линейка проката Coversafe с полимерным покрытием, а также стойкие к атмосферному воздействию элементы Superproof (для сред, контактирующих с аммиаком), Decoproof (стойкость к УФ), экологически безопасный Bioclean для пищевой и медицинской индустрии, а также долговечный Classic. Для сферы энергетики ребрендированы категории продукции из стали криогенного использования – Cryonix. «Северсталь» – единственная российская металлургическая компания, обладающая опытом поставок этого материала на предприятия России.

Еще одна инновация – внедрение дополнительных сервисных услуг, а именно: консультирование по технической части Techconsulting и программа лояльности Plus.

Заготовки
Заготовки
Цена
от 10 р. за шт. руб.
Закладные детали
Закладные детали
Цена
от 85 000 р. за Т. руб.
Изготовление строительных металлоконструкций
Изготовление строительных металлоконструкций
Цена
от 25 000 р. за шт. руб.
Опоры, перекрытия
Опоры, перекрытия
Цена
от 30 000 р. за Т. руб.
Поддоны
Поддоны
Цена
от 500 р. за шт. руб.